有一位mentee和我说她最近想跳槽去4A agency工作，问我的看法。我在agency工作的时间不长，近几年都是在管理agency的甲方，所以我的意见来自于个人的观察和与同行朋友的交流后的看法。
我2012年大学毕业后进入WPP旗下的Mindshare纽约办公室做数据分析师，负责一个韩国知名品牌的线上投放渠道分析。入职薪水$35000，没有bonus。这个薪水少到我没法搬离家里独立生活。入职后最晚工作到10点半，已经不算最夸张。我知道隔壁的Unilever组有加班到凌晨的。随着我在公司的时间久了，我慢慢接手了其他快餐和邮轮品牌的数据分析。大部分初级分析师都至少负责两个accounts。每个人升职时间一般需要一年或更多。
在agency工作的好处是有个supervisor带你上手一些reporting的过程和工具，还能时不时地参加一些广告科技公司vendors来agency展示他们的产品，借此机会接触adtech前沿的科技。如果你进的是5大holding companies旗下的agency，那是挺受猎头欢迎的，基本入职后半年就开始有猎头找你跳槽。为什么agency人员流动这么快？因为起薪太低了，即使多年后的今日也就5-6万多美金，在一线城市生活品质不太好。所以跳槽是提高薪水的最快途径。
在乙方做数据分析的挑战除了薪水，就是对营销的认知是很有局限性的。因为你没有全权负责客户的整个campaign策划和执行，只是参与了后期的数据分析，所以你很难给出一针见血，有效的洞察和建议。一切都只能靠你的推测以及media其他团队给你的二手资料。跳到甲方也并不会相差很多。一般在乙方做数据分析的大部分跳到甲方还是做数据分析，可能接触到的渠道会多些，first party data更多，运用的工具会更接近predictive modeling但是你还是没有得到营销的决策权力。
在乙方能爬到Director或以上的华人是很少的。因为乙方越往上走你越需要懂得如何manage the client。客户经常会因为campaign performance不理想摔锅给agency，这时候你怎么把锅甩开并且不让客户cut掉你们的budget，就考验你讲话的艺术了。厉害的乙方会让客户离不开他们，这是每个优秀乙方人都值得深思的话题。
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