近期找我做coaching的人里面很多是工作5年以内的留学生，有一部份被layoff，大部分是在职跳槽，不仅想改简历面试，也想规划市场营销职业的下一步。今天来分享一下我自己的经验心得，作为一个参考。
在市场营销这条道路上，很多人前期还会分generalist通才（例如marketing coordinator）或者专才specialist（paid search），但是越往后走，越往上走，你会发现成为通才是大势所趋，尤其是在AI可以取代很多重复性或者technical工作的今时今日。不管是B2B还是B2C营销，在结果导向的这个时代，就是要能带来转换营业额的人，才会受到重视和得到资源，否则就会被砍budget砍人员，因此越往上走，你才越能挣到钱，而作为决策者，你也会面临更多的压力。这也是为什么，你需要能了解和操控不同营销渠道，或者管理负责不同渠道的人才达到业绩，才能有薪资的上涨。
因此，在我看来，跳槽首先要考虑的两点就是：title and scope。你的职位决定了你的salary range，你的scope决定了你的直辖范围和领域有多广阔。越广阔你的上升潜力越大。所以，我通常是建议agency跳in house marketing的，因为agency能看到的视野是有局限性的。
然后还要看是B2B还是B2C赛道，接着是industry。首先，市场营销从业者超过5年还没定性地选择一个B2B or B2C track那会产生后续问题。因为虽然两者在美国有重合的营销渠道（譬如Google Ads and Meta Ads）但是其他渠道的tools还有做campaign的方式会有明显区别。尤其是B2B的公司一般更倾向找有同行业的人，更能了解产品，竞争对手，以及目标客户群，所以如果你一直换不同行业的marketing那也会让你少掉竞争力。
市场营销比较好找到工作，受雇主欢迎，也比较能一路攀升的人基本就是：有明显的B2B or B2C focus，有industry focus或者不超过2个主要industries，没有一直待超不过两年就跳槽的记录，并且有在职被升职的记录。
另外，选对行业也十分重要。有些行业profit margin比其他行业低，自然也会影响到从业人员的薪资。或者行业已经进入衰退周期，那就要及时跳出来到临近的、但是在上升的领域另谋出路。建议每隔一年规划审视一下自己的resume，及时不跳槽也给专业人士评价下是否有市场竞争力，也要open to recruiter calls才能确保不被市场抛弃。
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